厨卫市场大洗牌！2100亿赛道超5成品牌将淘汰，中小品牌生路在哪

更新时间：2025-12-16 13:26  浏览量：2

2025年厨卫电器市场迎来“生死局”！一边是全年2100亿元的市场规模、同比6%的稳健增长，一边是超5成中小品牌面临淘汰的残酷现实。随着房地产格局调整、消费需求升级和行业内卷加剧，这场覆盖全行业的“大清场”已经拉开序幕，市场正从“野蛮生长”转向“强者恒强”的新格局。

增长红利消退，存量竞争白热化

曾经靠新房交付“躺赢”的厨卫行业，如今彻底告别高速增长。过去房地产蓬勃发展带动的增量需求大幅收缩，虽然存量房改造、老房翻新成为新增长点，但体量和爆发力远不及新房市场，难以填补缺口。

更关键的是，市场看似繁荣实则拥挤不堪——从头部品牌到区域性小厂，再到大量贴牌代工企业，总数超千家。而2025年前5个月774亿元的零售额中，近80%集中在美的、海尔、方太、老板等头部品牌，中小品牌只能争抢剩余市场，生存空间被持续挤压。

价格战打穿利润，同质化品牌无生路

“内卷”已经成为厨卫市场的常态。缺乏核心技术的中小品牌，产品设计、功能配置高度雷同，只能靠“低价抢单”续命：一款基础款油烟机，头部品牌卖2000元有合理利润，小品牌敢压到1200元保本出货。

长期价格战直接导致行业利润见底，不少品牌陷入“不降价卖不出去，降价就亏”的死循环。更致命的是，这些品牌研发投入不足，既做不出洗碗机、微蒸烤一体机等高端品类，也跟不上健康、智能的产品趋势，在存量竞争中毫无还手之力。

消费升级+政策收紧，双重门槛筛掉弱者

现在的消费者买厨卫电器，早已不满足于“能做饭、能洗澡”。数据显示，2025年高端品类表现突出，智能化（如语音控制油烟机）、健康化（如净水集成灶）、设计感成为核心卖点，这要求企业持续投入研发迭代产品。

但对资金薄弱、创新能力差的中小品牌来说，转型难如登天：一套智能控制系统的研发成本就要数百万元，远超其承受范围。再加上环保政策趋严，生产线升级、排放标准达标需要大量资金，双重压力下，不少品牌只能被动等待淘汰。

渠道变革+成本上升，中小品牌雪上加霜

线上渠道的崛起彻底改写了销售规则。头部品牌凭借强大的资金实力，能在电商平台砸钱做推广、搞直播，还能搭建私域流量池；而中小品牌既没流量资源，又缺乏线上运营能力，线下门店还面临租金、人工成本上涨的压力，全渠道布局沦为空谈。

与此同时，原材料价格波动、物流成本增加进一步压缩利润空间。抗风险能力弱的小品牌，可能因为一批原材料涨价就陷入资金链紧张，最终被迫退出市场。

行业洗牌≠市场萎缩，头部品牌押注高端化

值得注意的是，行业洗牌并非市场衰退。2025年厨卫电器市场预计将达2100亿元规模，热水器、油烟机、净水机等品类保持稳健增长，洗碗机、消毒柜等高端品类增速迅猛，市场潜力依然巨大。

这场“大清场”本质是“劣币驱逐良币”的终结：淘汰的是缺乏核心技术、靠低价竞争的贴牌厂和小品牌，而注重研发、品牌和服务的头部企业，正通过高端化、智能化布局抢占更大市场份额。未来市场将呈现“少数巨头主导、细分品牌补充”的格局，资源会向技术创新能力强、用户体验好的企业集中。

结语：2026年成生死线，消费者迎来好时机

2026年将是厨卫行业洗牌的关键年，超5成中小品牌可能在这一年退出市场。对行业而言，这是优化资源配置、推动高质量发展的必经之路；对消费者来说，市场集中度提高后，产品质量、售后服务会更有保障，还能享受到技术升级带来的更好体验。

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